La rubrique bimensuelle Pour/Contre fait son retour en ce dimanche. Pour rappel, le principe est simple, nous mettons sur le tapis un sujet spécifique, nous expliquons de quoi il s’agit en quelques lignes et nous tâchons de définir le moins subjectivement possible tous les éléments positifs et négatifs qui y sont associés. Pour ce huitième numéro, nous vous proposons de faire un point sur la publicité (plus particulièrement celle sur les sites de jeux vidéo), un élément qui dérange certains lecteurs mais qui reste pourtant important pour bon nombre de sites… Il est donc l’heure d’en débattre ! Bien entendu, vous trouverez ci-dessous des pistes de réflexion et nous vous attendons dans les commentaires pour étayer le débat auquel nous participerons !

La publicité, c’est quoi ? Tout le monde a une bonne idée de ce qu’est la publicité. Il s’agit d’un système basé sur la communication qui vise à influer sur les choix des consommateurs, lecteurs, etc. Sur les sites Internet, celle-ci prend généralement la forme de blocs intégrés au site pour promouvoir une activité ou un produit. Il existe également des habillages, qui mettent l’ensemble du site ou d’une page aux couleurs de l’élément à promouvoir, des fenêtres qui s’ouvrent automatiquement ou encore des articles sponsorisés. Les publicités peuvent également se retrouver dans des vidéos (en début ou via des liens en surcouches) ou dans des podcasts, à l’image de ce que l’on trouve à la radio. Pour Contre Pour l’annonceur, c’est un moyen de toucher un public assez large, voire ciblé Pour le site, cela permet de rentrer une certaine somme d’argent, pour couvrir au moins les frais liés à toute l’infrastructure, voire pour payer les rédacteurs, investir dans de l’équipement supplémentaire, lancer des projets plus ambitieux et/ou permettre de couvrir les frais liés à des événements Par extension, pour les plus honnêtes, cela assure l’indépendance de la rédaction, soit une totale liberté d’expression. L’argent ainsi récupéré peut compenser la perte d’un contact ou la non réception d’un jeu si une clause douteuse est par exemple la condition nécessaire pour garder tel contact ou avoir tel jeu La publicité est souvent la seule source de revenus d’un site indépendant et donc le seul moyen d’assurer le « tout gratuit » pour la consultation de l’ensemble du contenu dudit site Elle peut représenter une gêne sonore, visuelle et/ou technique (exemples : des animations ou des vidéos qui se lancent automatiquement, des pop-up envahissantes ou encore des éléments trop gourmands en ressources, notamment pour des lecteurs ayant un matériel moins récent) Le trop plein de publicités et/ou une présence trop marquée peuvent entacher la lisibilité du site Certaines formes de publicités peuvent être assez « vicieuses », comme les articles sponsorisés, si elles ne sont pas clairement identifiées et identifiables Pour certains, cela peut représenter une forme de pression puisque de la publicité en moins est synonyme d’argent en moins. En somme, sa présence (pour des publicités ciblées par rapport au support) peut mettre le doute quant à la liberté d’expression du site, surtout si les avis communiqués ne semblent pas refléter la pensée des lecteurs… Toujours très présente dans notre environnement, et notamment sur les sites de jeux vidéo comme le nôtre, la publicité représente actuellement un mal nécessaire. Si elle peut effectivement poser la question de la légitimité de l’indépendance (libre à la rédaction d’en refuser le cas échéant pour conserver pleinement sa liberté d’expression), celle-ci reste malgré tout l’une des rares sources de revenus (outre l’argent engendré par certains via la mise en place d’abonnements notamment ou l’appels aux dons) pour au moins survivre. Les lecteurs peuvent effectivement y voir des gênes, surtout lorsque les publicités sont trop intrusives, ce qui fait que beaucoup peuvent utiliser des bloqueurs de pubs. Ce qu’ils ne réalisent peut-être pas, c’est que les publicités bloquées ne rapportent pas d’argent au site qui les affiche, ce qui à terme, peut le mener à simplement cesser son activité. On ne s’en rend pas forcément compte mais, même pour des amateurs passionnés, un site a un certain coût. Pour l’heure, à défaut d’une solution alternative pleinement viable, cela reste la seule façon de maintenir son activité, voire idéalement de l’améliorer si les revenus suivent.

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