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| Face à la concurrence, Microsoft adopte-t-il une stratégie commerciale (tarifs des consoles, multiplications des bundles, etc.) trop aggressive ? |
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25% |
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| Sans doute |
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16% |
[ 5 ] |
| Pas spécialement |
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19% |
[ 6 ] |
| Absolument pas |
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38% |
[ 12 ] |
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| Total des votes : 31 |
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Posté le: Dim 12 Oct 2008, 21:16 |
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Citation:
Play&Talk, c'est une toute nouvelle rubrique qui vous donne la parole ! Chaque dimanche, découvrez sur Xbox-Gamer le nouveau sondage-débat hebdomadaire. Donnez votre avis argumenté sur le forum, les meilleurs seront publiés sur le site en même temps que les résultats et l'analyse du sondage le dimanche suivant. Chaque contribution publiée sur le site permettra de faire gagner 100 PXG à son auteur !
Cette semaine débattez sur le sujet suivant : Face à la concurrence, Microsoft adopte-t-il une stratégie commerciale (tarifs des consoles, multiplications des bundles, etc.) trop agressive ?
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Posté le: Dim 12 Oct 2008, 22:26 |
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Vi la stratégie commercial de Ms est bien agressive !
Baisse significative du prix de vente de la machine !
Vole d'exclu chez la concurrence !
Matraquage de pub tv et d'affiche en tout genre !
Mais temps que cette stratégie est bien placé (noël en approche oblige..), ça reste une excellente stratégie commercial !
ça fait prendre conscience au consommateurs que noël approche et qu'une console next gen pas chère est présente ! qui plus est avec un large choix au niveau des jeux et qui s'enrichit de plus en plus...
Après reste à savoir si avec toute cette dépense en marketing, Ms compte se faire de l'argent en période de fête ou juste faire gonfler sa notoriété ?... pour que la prochaine console soit très demandé...
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 2:48 |
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Personnellement je pense que Microsoft a adopté une stratégie certes agressive mais surtout indispensable à l'approche des fêtes de fin d'année. Quand on regarde les ventes de PS3 avant la baisse de la 360, on s'apperçoit qu'elles étaient meilleures. Quelle autre alternative qu'une baisse de tarif féroce ? Sony, on le sait, est coincé niveau prix. Les seules options de la PS3 ? jouer sur le multimédia avec l'éternel argument du Blu Ray mais aussi avec la taille du disque dur ( le 160 go par exemple ) sans oublier le Play Tv.
Le positionnement tarifaire agressif de la 360 s'imposait donc naturellement.
En ce qui concerne les differents bundles je pense que MS, encore une fois, a fait une excellente opération. Le fait de cibler clairement les jeunes ou les "casuals" avec les packs contenant Sega Superstar Tennis ou encore Kun Fu Panda sans pour autant, et c'est un point extrêmement important, délaissser les core gamers qui on fait le succés de la 360 en proposant un pack Gears Of War 2 est une preuve que Microsoft compte s'occuper de TOUTES les catégories de joueurs. Un parent voyant une console HD + un jeu qui cible plus les "jeunes joueurs" à 179 € n'hésitera pas trés longtemps avant de l'acheter.
Ajoutez à cela une campagne de pub tv qui bien que discutable niveau qualité ( ces visages en gros plans avec un sourire niais ... c'est trop anxiogène ! enfoiré de gens heureux ! lol  ) reste efficace car trés diffusée et a des heures de grandes écoutes. Une chose à laquelle MS ne nous avait pas habitué ! le "console à partir de 179 €" en fin de spot fait aussi son effet !
En bref, avec un catalogue à 80 % similaire à celui de sa concurrente la xbox 360 se monnaye 2 fois moins chère ( hormis le modèle élite qui reste quand même abordable ).
Cependant attention car cette stratégie peut aussi avoir un impact négatif : le syndrome "fin de vie". Effectivement, une console à ce prix là c'est rare à part quand il est temps de passer le relais. Les mauvaises langues se chargeront vite de dire "MS brade ses consoles pour tout écouler et sortir leur prochaine machine en 2009" ce qui est totalement faux bien sur ! mais les gens peu informés ne regardent pas forcement les plannings de sorties de jeux.
En pesant le pour et le contre, on peut penser que Microsoft a donc assuré niveau stratégie commerciale et on voit mal comment noël ne profiterait pas à la 360. Reste maintenant à attendre les résultats ...
Mais bon Gears 2, Fable 2, Far Cry 2, Mirror's Edge, CoD 5 ... non vraiment, échec impossible ... allez je mise 50 dollars sur la bobox 
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 4:45 |
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La stratégie est excellente, elle devrait permettre de booster les ventes à l'approche des fêtes, et nous concernant, de nous créer de nombreux nouveaux amis sur le Live...
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 10:11 |
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Je pense que cette campagne de pub certes agressive est très bonne pour le marché, avec toutes les options que les packs Xbox proposent, permet de pouvoir satisfaire la plupart des gens, de plus avec les prix qui ne cessent de descendre, ça force la concurrence à appliquer des nouveaux tarifs pour rester dans le jeu.
De plus en prenant l'exclusivité de certains monopoles de jeux video, cela permet à Microsoft d'amener de nouveaux joueurs qui était par le passé chez Sony (car soyons claire Nintendo ne joue plus dans la même cours que Sony & Microsoft).
La bataille se fait exclusivement entre Sony et Microsoft et je pense que en continuant cette campagne agressive, Microsoft remportera quelques places dans les ventes à travers le monde
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 10:31 |
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C'est sur que Microsoft vient de lancer une campagne de pub vraiment très agressive. Mais cela dans le but de continuer à vendre la XBOX 360 et cela 3 mois avant les fêtes de fin d'année. Au début le public doit se dire tiens Microsoft doit être en perte pour faire une campagne de pub aussi forte  mais en faite le seul but est très certainement de tenter de bloquer Sony pour la fin d'année .
Et puis n'oublions pas qu'avec les prochains bundles Microsoft va pouvoir toucher aussi un public plus jeunes, aussi dans le but de ne pas perdre trop de part de marché face à Nintendo et sa futur DSi.
Et à mon avis la campagne de pub ne fait que débuter avec les hits de fin d'année qui sont attendu va y avoir des Xbox 360 et des jeux sous le sapin!!!
Si Sony ne veut pas l'avoir dans l'os à Noël il va falloir qu'il trouve une stratégie rapidement.....
Que le martèlement de pub commence, Microsoft est en tête face à Sony mais pour combien de temps, Rendez vous après Noël!!
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 10:57 |
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Personnellement, je pense que MS a toujours voulu avoir une strategie de communication agressive sur cette generation de console, un peu a l'image de celle de la PSone à l'époque. Cela commence par un lancement de la console une paire d'années avant la concurence et un prix de départ pas forcement tres élevé pour la seule console next-gen du marché, par contre je pense que Ms a du ensuite freiner un peu la machine en constatant les probleme de fiabilité, en faisant un calcul simple, plus de consoles vendues = plus de S.A.V. Suite aux avancées technologiques et revisions internes de la console, je pense que le geant de Redmond reprends sa campagne la ou il l'avait laissée, en toute confiance sur son produit désormais. Sur ce qui est de l'efficacité de cette campagne, je vais citer 2 exemples plutot que de faire un long discour: Un couple d'amis ayant acheté la Wii (surtout pour la fille, mon pote accroche moyennement) et qui va surement s'acheter la 360 a noel et un autre pote qui pense se l'acheter parceque dixit " vu le prix pourquoi s'en priver". Je pense donc que MS s'est placé tres judicieusement, surtout en ce moment ou chacun cherche a economiser, en offrant la console la moins cher du marché ce qui va forcement booster les ventes en cette fin d'année.
EDIT: J'edite mon message pour y rajouter un petit point marketing en essayant que ca soit pas trop chiant. En marketing le meilleur moyen de prendre du marche est de développer un avantage concurentiel. il en existe de differents types, l'innovation, la renommée/confiance et le prix.
On reconnait facilement dans chacun de ces profils l'un des constructeur de machines actuel, Nintendo dispose d'un avantage indeniable en terme d'innovation technologique qui lui assure une tranquilité et lui permet de ne pas avoir a mener la guerre des prix, Sony a joué sur sa notoriété et sur l'image hi-tech qu'inspire "Playstation" au joueur en se placant sur le haut de gamme avec plus ou moins de succes, il ne restait donc plus a MS qu'a developper un avantage competitif en terme de prix pour esperer etre attractiff aupres des potentiels acheteurs. J'estime donc que la campagne actuelle est toute naturelle et ne fait que respecter les lois du marché.
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 14:30 |
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Je pense que la politique commerciale de Microsoft est trop agressive. Cela est un fait.
Mais il ne faut oublier une chose: La Xbox (la marque) est née en 2000-2001, dans un contexte particulièrement difficile. Une marque "nouvelle" américaine dans un milieu où les japonais (Sony et Nintendo) étaient rois.
Donc le pari était périlleux et osé, et les efforts "commerciaux" fournis depuis ont payé aujourd'hui. Mais c'est là où je tombe en désaccord avec leur politique.
La Xbox 360 est un franc succès, et au Japon, elle est en tête des charts. Microsoft est en position de force, un parc plus grand, des exclues Sony emblêmatique qui tombent, un prix 2 fois moins cher avec des capacités équivalentes.
Mais voilà, Microsoft à l'instar du comportement dans l'informatique, veut dominer, écraser, monopoliser le marché. On voit apparaître des DLC exclusifs, et maintenant avec Tomb Raider Underworld, une démo exclusive. Une démo est gratuite et permet aux joueurs (Xbox ou Sony) de se faire une idée du jeu.
Donc suivant l'historique de la console, je comprend cette politique commerciale mais d'un point de vue du joueur et en regardant l'état actuel du marché (notamment la position délicate de Sony), je trouve leur politique trop agressive pouvant nuire à l'avenir du jeu vidéo.
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 15:38 |
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Microsoft n'étant pas leader sur un marché sous la domination écrasante de la Wii doit essayer de produire des offres qui se rapproche de celle-ci et qui vise le même public d'où l'apparition de packs "jeune public" et/ou packs familiaux aux prix très attractifs. Un pack Gears 2 était très prévisible au vue des ventes du premier. Il y en a pour tous les goûts et les couleurs. Comme cela a été écrit précédemment, une politique aggressive qui rappelle celle de Sony du temps de la Ps1 et qui porte généralement ses fruits. Toute entreprise cherche à s'imposer, à dominer le marché et tant que cela reste légal, pas de problème pour moi.
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 19:56 |
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A la question du sondage sur l'agressivité de Microsoft concernant sa politique de communication sur sa console,ses jeux,ect,ect...j'ai répondu "Absolument pas!".
Dimanche,toute la journée,j'étais chez des amis et un détail m'a fait titillé après 2/3 heures a regarder la tv je me suis aperçu qu'il y'avait plein de pubs pour la xbox 360 et son nouveau prix...des pubs qui vantaient uniquement le xboxlive,d'autres vantant uniquement le marketplace et sa vidéo a la demande,ect,ect..et ce sur tout le réseau,public ou privé...toute la journée!
J'étais presque estomaqué..
Ma première réaction ça été de me dire "Bah ça y'est..ils viennent de se réveiller a Redmond ??."
Ce que je veux dire c'est que pour un joueur comme moi ,qui a suivi comme beaucoup,du début a la fin, l'aventure de la première xbox, c'est "normal" , et surtout "pas trop tôt" parce qu'avant c'était la misère de ce coté la...même quand un titre marchait du tonnerre de dieu sur xbox..on en avait aucune trace promotionnelle..pas de publicité pour le jeu,encore moins pour la console.
Quand on était sur la 1ere xbox,jamais de communication ou si peu.
La console ne perçait pas,quasi-rien sur l'existence du jeu en ligne...La presse papier française dans son ensemble occultait la xbox. (On se demande bien pourquoi !?)
Sur une chaine comme Gameone,on a prit le temps d'expliquer qu'on pouvait jouer en réseau sur xbox...1 an révolu après le lancement du xboxlive...On me dira " Mieux vaut tard que jamais!" pour une chaine censé tenir au courant de tout ce qui se passait dans l'univers du jeu vidéo je les est trouver,eux("les journalistes") et leur "direction" bien léger!
Pas de spot publicitaire sur la convivialité du xboxlive,sa communauté,sur les jeux,sur l'univers de la xbox en somme...rien,limite,MS avait lancer le jeu en ligne sur une console de salon,c'était une révolution mais il fallait être un aficionados des jeux vidéos pour savoir qu'elle existait,qu'on pouvait jouer en réseau sur cette console,que c'était le hardware,a l'époque,le plus puissant du marché..Aussi incroyable que cela puisse paraitre,Redmond ne mettait pas la main a la poche pour promouvoir leur "bébé".
Aujourd'hui ,vu le retournement de situation,Sony en berne,Microsoft largement devant et Nintendo maitre du marché on parle de "communication agressive"..selon moi c'est pas le cas.
Microsoft vends du hardware en cassant les prix de ses consoles dans un laps de temps très court,c'est vrai,mais qui s'en plaindrait ?
Nous joueurs,c'est ce qu'on a toujours voulu,un constructeur qui baisse rapidement le prix de sa machine pour la démocratisé au plus vite..
Microsoft envahi les TV avec ses spots publicitaires..et alors!?..il a la console next-gen la moins chère et la plus fournie du marché,il est devant,a gagner presque toutes ses batailles en ce qui concernaient les "exclusivités" d'une console a une autre.
Entre début Aout 2008 et fin Septembre 2008,Redmond a vendu plus de consoles(Grâce a la baisse des prix et des packs) qu'entre début Mars 2008 et Fin Juin 2008...pourquoi ne pas le faire savoir !?
Microsoft a eu dernièrement 200% de ventes supplémentaires sur le hardware,Redmond domine au japon depuis un mois...qui pourrait trouver ses campagnes marketing relative a ses "produits" (Et a ses succès )agressives ??
Non,j'estime même que ce n'est pas encore assez...
Du temps de la domination de Sony on était intoxiqué 24/24 par des publicités (campagne d'affichage comprise) par le nom "Playstation"..normal,Sony dominait,la play se vendait comme des petits pains ,Sony brassait des milliards sur le software et le Hardware...et vendait leur produit avec ce qu'on appelle aujourd'hui "de la communication agressive"..Sony payait pour ça..
Nintendo c'est du matraquage pur et simple,on a la DS et la Wii qui passe a la tv façon Sitcom..tout le temps!
Sony était leader du marché,ils le faisaient savoir..quoi de plus normal ??..aujourd'hui c'est Microsoft..chacun son tour...et pour une fois il semblerait que la firme de Redmond est mis la main a la poche pour promouvoir sa console.
Qu'ils continuent comme ça a Redmond,ils n'arrêtent pas de gagner des points dans mon estime...surtout quand je voit le prix d'une élite et le nombre de jeux dans leur catalogue et ceux a venir,ou plus concrètement,quand j'entends au boulot des gens qui parle d'acheter cette année pour leur rejetons une xbox 360 a noël...
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 20:07 |
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Assez agressive, oui ! Mais la fin de l'année approche donc c'est tout à fait normal. Il n'y a pas que dans les jeux-vidéos que l'on peut observer ce " phénomène " il n'y a qu'à voir dans la musique, le cinéma ect ...
Les périodes de fêtes approchent en plus de ça.
Microsoft ne fait que descendre les prix de sa petite bobox ( Actuellement premier pack sans SS à 179,99 €), depuis quelques semaines on peut déjà observer une forte augmentation dans les pays d'Europe des ventes de 214%.
Comme l'a dit Chris Lewis :
«[...]Xbox 360 est la meilleure offre en terme de consoles "nouvelle génération", que ce soit en matière de jeux vidéo que de divertissement numérique en tout genre. Et ces chiffres le prouvent bien.»
Il ne faut pas oublier de préciser que la console de Microsoft se vend deux fois plus que celle de Sony (  )
En plus de ça l'arrivée de hits ( en général de second opus ) sur notre chère 'Box comme Fable 2 ou encore Gears Of War 2 ( je ne perd pas de vue aussi des jeux comme Far Cry 2, Call Of Duty 5, Prince Of Persia ... )
Microsoft occupe une grosse place sur le marché et ça se comprend très bien.
Microsoft s'est remis de sa perte contre la Playstation 2 avec sa Xbox, et remporte un second duel avec la 360.
On reparle de tout ça plus tard [ 720 Vs Ps4 ].
Namasté
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 20:11 |
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Je trouve que le mot "agressif" est mal choisit. Il a plutôt une connotation péjorative qui ne colle pas du tout. Pour moi, MS fait enfin de la pub! Ils ont mit du temps à le comprendre et c'est chose fait! Ils ont vu que pour Halo, GOW ou tous les autres, le public a besoin qu'on lui colle sous le nez la grande affichette avec marqué "PAS CHER".
Avec une console si peu chère, et pourtant si puissante, c'est un rapport qualité prix quasi-inégalé! La PS3, La DS, La WII peuvent se rhabiller!
MS ne fait pas dans l'agressif mais dans l'offensif, nuance. On n'est pas harcelé par la pub pour la xbox, il ne faut pas exagérer! Perso, quand je regarde la TV, si ce n'est sur les chaines spécialisés et les grandes chaines hertziennes(qui a dit vieux?), c'est dur de trouver une pub xbox. Je me rappelle de celle qui m'a fait acheter ma xbox: Marcus Fenix et les graphismes enchanteur de GOW au cinéma. Plutôt sympathique.
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Posté le: Lun 13 Oct 2008, 20:33 |
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Personnellement, j'ai vu plus de pub pour la WII que pour la Xbox 360.
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Posté le: Mar 14 Oct 2008, 10:39 |
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« CRIMSONK4OS » a écrit :
Personnellement, j'ai vu plus de pub pour la WII que pour la Xbox 360.
Moi aussi...maintenant regarde bien dans la journée sur la 1 la 2 la 4 la 5 la 6 et toutes les chaines câblé...même Eurosport et tu verra que ça n'arrête plus.
La plupart des gros éditeurs vont sortir au moins un gros "truc" sur 360 en cette fin d'année...surveille la promo de leur titre..ils mettent la x360 en avant...
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Posté le: Mar 14 Oct 2008, 11:08 |
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« TmoT » a écrit :
Je trouve que le mot "agressif" est mal choisit. Il a plutôt une connotation péjorative qui ne colle pas du tout. Pour moi, MS fait enfin de la pub! Ils ont mit du temps à le comprendre et c'est chose fait! Ils ont vu que pour Halo, GOW ou tous les autres, le public a besoin qu'on lui colle sous le nez la grande affichette avec marqué "PAS CHER".
Avec une console si peu chère, et pourtant si puissante, c'est un rapport qualité prix quasi-inégalé! La PS3, La DS, La WII peuvent se rhabiller!
MS ne fait pas dans l'agressif mais dans l'offensif, nuance. On n'est pas harcelé par la pub pour la xbox, il ne faut pas exagérer! Perso, quand je regarde la TV, si ce n'est sur les chaines spécialisés et les grandes chaines hertziennes(qui a dit vieux?), c'est dur de trouver une pub xbox. Je me rappelle de celle qui m'a fait acheter ma xbox: Marcus Fenix et les graphismes enchanteur de GOW au cinéma. Plutôt sympathique.
+1 ..mais osef!..regardez bien la tv les gars,dimanche,j'ai vu sur 3 chaines différentes 2 fois le spot pour la vidéo a la demande sur marketplace...3 ou 4 fois la pub pour le pack prenium avec DD de 60 go,et 2 fois des spots vantant le xboxlive...
Pour ma part,en une décennie,c'est bien la première fois que je vois apparaitre la 360 aussi souvent a la tv et qui plus est le même jour..
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